10月16日上午,北京市委書記蔡奇,市委副書記、市長陳吉寧到城市副中心調(diào)查研究文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。蔡奇強調(diào),文化旅游是城市副中心“3+1”主導(dǎo)功能之一,要抓住環(huán)球主題公園外溢效應(yīng),高標(biāo)準(zhǔn)抓好文旅區(qū)規(guī)劃建設(shè),推動城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年中秋和國慶期間,北京環(huán)球影城成為了國內(nèi)最火旅游出行地之一。“門票正式開售1分鐘內(nèi)全部售罄、周邊酒店全部預(yù)訂爆滿……”各大短視頻和社交平臺上,環(huán)球影城也成為了討論的焦點。
環(huán)球影城的炙手可熱,不僅凸顯出主題樂園經(jīng)濟的魅力,其外溢效應(yīng)也正在逐步顯現(xiàn),成為了發(fā)展北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)的一個重大契機。圍繞環(huán)球影城發(fā)展,如能形成龐大的周邊產(chǎn)業(yè)集群,將會引領(lǐng)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,成為首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的又一助推器。
事實上,大型主題公園對周邊產(chǎn)業(yè)和消費的帶動作用極強。有研究表示,游客在主題公園的每1元錢消費,可以帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生6元錢的GDP。在國外,以主題公園帶動城市發(fā)展的例子也不在少數(shù)。比如,洛杉磯、奧蘭多、大阪等城市,都圍繞主題公園發(fā)展出創(chuàng)意設(shè)計、影視制作、娛樂表演、會議會展、百貨零售、住宿餐飲等產(chǎn)業(yè)體系,促進了所在地產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。而上海迪士尼,對于浦東地區(qū)整體發(fā)展,也起到了明顯的推動作用。
所以,對于環(huán)球主題公園外溢效應(yīng),北京也要充分利用起來,大力圍繞主題公園產(chǎn)業(yè)鏈做文章。比如,民宿和酒店,是承接環(huán)球主題公園龐大客流的重要載體。民宿和酒店軟硬件水平,要想與環(huán)球主題公園的品牌形象相匹配,就必須進行相應(yīng)的升級。
對此,僅僅靠地方村集體和民眾自身的力量,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須大力引入社會資本,讓專業(yè)力量加入,才能打造出更多精品,提升餐飲和住宿的服務(wù)水準(zhǔn)。
環(huán)球主題公園要想在把客流吸引過來的同時,把游客留下來,力爭“多留一夜”,除了環(huán)球主題公園本身軟硬件要不斷提升之外,更要改善周邊的綜合配套。如上述提到的民宿和酒店,如交通基礎(chǔ)設(shè)施、景觀打造,以及文旅資源的聯(lián)動等。
而且,副中心區(qū)域內(nèi)已經(jīng)有著臺湖演藝、大運河文化、宋莊藝術(shù)區(qū)、張家灣古鎮(zhèn)等豐富的文旅資源。這些資源,完全可以與環(huán)球主題公園進行外部融合,形成區(qū)域聯(lián)動的效應(yīng)。利用城市大道,主題公園產(chǎn)業(yè)鏈還可開拓“夜經(jīng)濟”等賣點,推動向度假區(qū)綜合體轉(zhuǎn)變。
還要看到,要想讓環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)長久不衰,創(chuàng)新是一大關(guān)鍵。如蔡奇所說,“注重科技賦能,運用新技術(shù),投放新應(yīng)用場景、開發(fā)新產(chǎn)品新項目”,從環(huán)球主題公園到周邊文旅產(chǎn)業(yè),只有不斷依靠科技的力量,積極推陳出新,才能打造出新體驗、新場景,帶來源源不斷的消費增量,也才能打造出文化創(chuàng)意和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)集群,保持自身的競爭力優(yōu)勢。
總而言之,要想把環(huán)球主題公園外溢效應(yīng)充分利用起來,就需高瞻遠(yuǎn)矚地做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和市場引導(dǎo),在給予法律政策支持的同時,也要注重市場主體的參與,并尊重市場的力量,鼓勵企業(yè)自發(fā)創(chuàng)新。如此,圍繞大型主題公園的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢就能最大限度發(fā)揮,從而成為北京文化和旅游的“金名片”。