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農(nóng)村加速進(jìn)入短視頻時(shí)代
“現(xiàn)在男女老少都會(huì)玩‘快手’，在村里，有些像我這樣年齡的老年人還會(huì)發(fā)短視頻，今年家里還通了寬帶，再也不用擔(dān)心手機(jī)流量不夠用了。”寧夏吳忠市鹽池縣大水坑鎮(zhèn)大水坑村61歲的張玉珍說(shuō)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%；我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。由此推斷，我國(guó)農(nóng)村短視頻用戶規(guī)模為2億左右。
在農(nóng)村，“抖音”“快手”“西瓜”等短視頻軟件可謂老少皆知。寧夏固原市隆德縣網(wǎng)信辦副主任李斌說(shuō)，短視頻軟件門檻偏低，對(duì)受眾文化水平要求不高，內(nèi)容也更貼近農(nóng)村生活，在農(nóng)村覆蓋面較廣。
半月談?dòng)浾咴谵r(nóng)村采訪中發(fā)現(xiàn)，短視頻正成為農(nóng)民不可或缺的“精神食糧”，部分群眾茶飯、工作之余都會(huì)打開(kāi)短視頻軟件，部分農(nóng)民還熱衷于用短視頻記錄自己生活的方方面面。
短視頻的流行也波及部分未成年人。西部某鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心小學(xué)校長(zhǎng)告訴半月談?dòng)浾?，新冠肺炎疫情期間，因要上網(wǎng)課，有些忙于農(nóng)活的家長(zhǎng)就把手機(jī)丟給娃娃，短視頻軟件大多有“青少年模式”，但孩子自制力較差，有偷刷短視頻甚至沉迷其中的現(xiàn)象，這對(duì)他們的視力和學(xué)習(xí)產(chǎn)生了影響。
一位農(nóng)村居民在家中錄制短視頻 曹祎銘 攝
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主播成為鄉(xiāng)村新職業(yè)
河南省開(kāi)封市祥符區(qū)西姜寨鄉(xiāng)土流村的劉小芳靠著《紅燒肉，農(nóng)村媽媽這樣做》等短視頻“吸粉”上百萬(wàn)，隨后她組建團(tuán)隊(duì)、開(kāi)設(shè)店鋪，探索直播和短視頻帶貨。去年4月，她僅用10天就幫助村民銷售5萬(wàn)多公斤蒜薹。近年來(lái)，劉小芳和她的團(tuán)隊(duì)每年銷售紅薯超25萬(wàn)公斤。
劉小芳告訴半月談?dòng)浾?，主播帶貨的前提是粉絲要足夠多，干農(nóng)活、摘桃子、蒸餃子等貼近農(nóng)村生活的短視頻則是她“增粉”的利器。
近年來(lái)，特別是今年在疫情“加持”下，短視頻軟件迅速成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)新平臺(tái)。
固原市西吉縣28歲的王毛，2017年憑“斷頭舞”成為“網(wǎng)紅”，粉絲目前已超過(guò)80萬(wàn)。做主播前，小學(xué)畢業(yè)的王毛開(kāi)三輪車?yán)u，做主播后，他一個(gè)月最多能掙4萬(wàn)多元。王毛感嘆，“我是個(gè)沒(méi)啥本事的農(nóng)村娃，是短視頻改變了我的命運(yùn)。”
除了帶貨，短視頻主播收入的主要來(lái)源為粉絲刷禮物和“隱性帶貨”。以“老村長(zhǎng)”形象圈粉50多萬(wàn)的主播侯海珍說(shuō)：“現(xiàn)在大家比較反感帶貨，為防止‘掉粉’，一般都是賣家進(jìn)直播間互動(dòng)刷禮物，我‘幫忙’砍價(jià)，然后把產(chǎn)品推薦給直播間的粉絲。”
盡管做“網(wǎng)紅”收入頗豐，但其中的艱辛和焦慮只有他們自己知道。部分農(nóng)村主播沒(méi)有實(shí)力成立團(tuán)隊(duì)，編段子、拍視頻都要自己操作，為保持熱度，主播基本每晚都要做直播，嗓音沙啞成為他們的“標(biāo)配”。
“除了職業(yè)不被認(rèn)同，現(xiàn)在粉絲還很挑剔，做主播壓力越來(lái)越大。去年我徒步74天到云南，一路做直播，和沿線主播互動(dòng)，使盡了渾身解數(shù)，效果并不理想。”王毛說(shuō)，任何事物不可能一直流行，他也不知道自己還能紅多久。
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另類短視頻沖擊鄉(xiāng)風(fēng)文明
短視頻在農(nóng)村流行、主播成為農(nóng)民新職業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)看到，部分主播以低俗炒作、污言穢語(yǔ)等方式挑戰(zhàn)公序良俗，部分農(nóng)民不計(jì)后果地給主播“刷禮物”引發(fā)家庭矛盾，這些都對(duì)鄉(xiāng)風(fēng)文明造成沖擊。
西部某縣網(wǎng)信辦主任告訴半月談?dòng)浾?，部?ldquo;網(wǎng)紅”的直播內(nèi)容偏低俗，他們?cè)诜窖缘?ldquo;掩護(hù)”下，或在直播間炒作，或通過(guò)污言穢語(yǔ)、搔首弄姿吸引眼球，去年該縣網(wǎng)信辦聯(lián)合其他部門約談了全縣10多位粉絲數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)的主播。
一些主播抓住粉絲“愛(ài)看熱鬧”的心理，炒作一方出軌，在直播間引發(fā)“罵戰(zhàn)”。侯海珍的妻子田向紅說(shuō)：“我之前經(jīng)常在直播間看到一些夫妻因一方出軌而對(duì)罵，就害怕掌柜的做了主播把好好的家給弄散了，后來(lái)才知道這些都是他們自導(dǎo)自演的。”
西部某縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)派出所副所長(zhǎng)李維勇告訴半月談?dòng)浾?，今?月底，轄區(qū)內(nèi)一對(duì)夫妻因丈夫“打賞”主播引發(fā)家庭矛盾，丈夫?qū)⑵拮哟騻蠼?jīng)多方調(diào)解才緩和了矛盾。王毛告訴半月談?dòng)浾撸谥鞑ト锫?tīng)說(shuō)，一名背水泥的“受苦人”一晚就給主播刷了4000多元的禮物。
西部某縣人民法院家事審判庭庭長(zhǎng)介紹，近兩年，一些主播在網(wǎng)上搔首弄姿、不理家事，一些村民超出自己經(jīng)濟(jì)能力范圍打賞主播等導(dǎo)致婚姻破裂的案件逐漸增多，這個(gè)新趨勢(shì)需引起重視。采訪中，農(nóng)村才藝主播曾鳳鳳無(wú)意間談到，她接觸的主播圈里鬧離婚的“有一層人”。
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豐富監(jiān)管手段，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
短視頻的流行有效豐富了鄉(xiāng)村群眾的精神生活，但與其伴生的一些社會(huì)問(wèn)題不容忽視。
首先，應(yīng)豐富基層網(wǎng)信部門監(jiān)管手段。目前，基層網(wǎng)信部門監(jiān)測(cè)短視頻軟件的手段比較少，部分基層網(wǎng)信部門主要靠人工監(jiān)測(cè)。因人力有限，他們只能重點(diǎn)監(jiān)測(cè)粉絲較多的一小部分主播，并且基層網(wǎng)信部門大多沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，這使得監(jiān)管效率低、范圍小、力度有限。部分基層網(wǎng)信辦工作人員表示，應(yīng)借助科技，不斷豐富短視頻監(jiān)管手段，提升監(jiān)管效率。
其次，要引導(dǎo)好、用好農(nóng)村“網(wǎng)紅”。農(nóng)民“網(wǎng)紅”大多出自草根，他們更懂農(nóng)民的喜好和精神需求，也更懂得如何與農(nóng)民交流?；鶎泳W(wǎng)信、宣傳部門應(yīng)抓住機(jī)遇，看到農(nóng)民“網(wǎng)紅”的長(zhǎng)處，加強(qiáng)正面引導(dǎo)，使他們成為傳播正能量、引導(dǎo)鄉(xiāng)村輿論的新生力量。
最后，須嚴(yán)防短視頻對(duì)未成年人產(chǎn)生不良影響。農(nóng)村留守兒童較多，部分鄉(xiāng)村未成年人因家長(zhǎng)疏于監(jiān)管，過(guò)早接觸短視頻軟件甚至沉迷其中，這對(duì)他們的身心健康產(chǎn)生不良影響。部分一線教師認(rèn)為，在學(xué)校之外，需要未成年人監(jiān)護(hù)人及全社會(huì)共同重視，盡量減少短視頻對(duì)未成年人的負(fù)面影響。（記者：許晉豫 劉高陽(yáng) 范思翔 來(lái)源：《半月談》2020年第16期 原標(biāo)題：《是精神陣地，也是社會(huì)隱憂 短視頻席卷鄉(xiāng)村觀察》）
