戶外運(yùn)動(dòng)熱潮涌動(dòng)，運(yùn)動(dòng)裝備成為“玩家”繞不開的話題。隨著項(xiàng)目門類的擴(kuò)展和參與人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求大幅提升。在購(gòu)買裝備時(shí)，消費(fèi)者不僅注重功能，還會(huì)關(guān)注穿搭屬性和社交屬性。
涼爽的秋風(fēng)吹散了暑熱，又到了登高望遠(yuǎn)、徒步露營(yíng)的適宜季節(jié)。在山野，戶外“小白”也可以開啟徒步之旅；在城市，非機(jī)動(dòng)車道上的騎行者數(shù)量明顯增多……戶外運(yùn)動(dòng)正在由“小眾”變“大眾”，成為人們休閑的新選擇。
在戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮下，運(yùn)動(dòng)裝備成為“玩家”繞不開的話題。有消費(fèi)者表示，戶外運(yùn)動(dòng)裝備的價(jià)格有水漲船高的趨勢(shì)。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心今年5月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，某電商平臺(tái)過(guò)去一年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域銷售額TOP30中，近半數(shù)品牌的商品均價(jià)都有所上漲。
多種因素影響裝備價(jià)格
“剛開始，我一口氣就買了沖鋒衣、登山鞋、應(yīng)急裝備等戶外用品，花費(fèi)了近7000元。”去年11月底，祝女士參加了一個(gè)登山隊(duì)的冬季訓(xùn)練并由此“入坑”戶外，到目前已經(jīng)嘗試過(guò)徒步、攀巖、登山等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
在祝女士看來(lái)，購(gòu)置專業(yè)裝備，對(duì)參加一些戶外運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)是必要的。“參加的戶外運(yùn)動(dòng)越多，越能感受到大自然的力量，也認(rèn)識(shí)到戶外運(yùn)動(dòng)有危險(xiǎn)的一面。”她認(rèn)為，在戶外運(yùn)動(dòng)裝備的選擇上不能過(guò)于潦草，還是需要選擇能提供安全保障的裝備。
戶外運(yùn)動(dòng)因強(qiáng)度較高、專業(yè)性較強(qiáng)等原因，其裝備的價(jià)格總體上高于普通運(yùn)動(dòng)裝備。在商場(chǎng)里的戶外品牌店鋪，登山鞋動(dòng)輒過(guò)千元；在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，售價(jià)三四千元的沖鋒衣亦有上千條評(píng)價(jià)；一些熱門單品的“平替款”也悄然漲價(jià)。
即便愿意為愛(ài)好“氪金”，一些消費(fèi)者還是表示，部分戶外裝備價(jià)格太貴。“感覺(jué)有些裝備溢價(jià)比較明顯，已經(jīng)成了新型的輕奢品。”祝女士也感嘆，如果進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的頻次有增無(wú)減，她還會(huì)添置裝備，“如果太貴了，就會(huì)是一筆不小的開支”。
記者在多個(gè)戶外品牌店鋪看到，運(yùn)動(dòng)裝備種類繁多，琳瑯滿目，價(jià)格不一。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，有的品牌宣稱有新材料、高科技加持，拉動(dòng)了裝備價(jià)格攀升；還有的品牌推出了聯(lián)名款、引入了抽簽購(gòu)買等營(yíng)銷方式，疊加市場(chǎng)“黃牛”的進(jìn)入，裝備價(jià)格比較容易被炒高。此外，還有原材料價(jià)格上漲、產(chǎn)品升級(jí)換代、品牌定位更新、營(yíng)銷方式引入等多方面原因。
關(guān)注裝備穿搭和社交屬性
隨著戶外運(yùn)動(dòng)門類的擴(kuò)展和參與人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備的需求大幅提升。在購(gòu)買裝備時(shí)，消費(fèi)者不僅注重功能，還會(huì)關(guān)注穿搭屬性和社交屬性。
什么值得買電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，今年的戶外運(yùn)動(dòng)與往年相比展現(xiàn)出了從入門到進(jìn)階的趨勢(shì)，攀巖、路亞、沖浪等兼具戶外場(chǎng)景與社交屬性的潮流運(yùn)動(dòng)出圈，折射出新一代消費(fèi)者愈發(fā)個(gè)性化的消費(fèi)理念。
除了原有的戶外需求在擴(kuò)張，潮流也帶動(dòng)著裝備的適用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。“戶外風(fēng)”刮進(jìn)了寫字樓，也刮進(jìn)了日常。盡管不常參加戶外運(yùn)動(dòng)，尤其是難度較高的戶外運(yùn)動(dòng)，不少消費(fèi)者仍愿意追趕“山系穿搭”的風(fēng)潮，一些裝備成為熱銷商品。
網(wǎng)絡(luò)信息和熟人推薦成為消費(fèi)者選擇裝備時(shí)的重要參考。“買的時(shí)候肯定會(huì)上網(wǎng)搜索、看評(píng)論，有些人會(huì)分享推薦裝備。我也會(huì)想，是否有必要買入同款。在進(jìn)行難度較高的戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，也確實(shí)需要比較高端的裝備。”祝女士說(shuō)，在購(gòu)置裝備時(shí)，自己很難不被影響。
在一款社交軟件上，以“徒步穿搭”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有數(shù)十萬(wàn)篇分享。在熱門分享帖里，博主曬出從頭到腳穿戴知名品牌運(yùn)動(dòng)裝備、展開雙臂擁抱遠(yuǎn)山曠野的“人生照片”，仿佛是“美好生活”的寫照，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)寫下“被種草”“求鏈接”等留言。
一味追求高端屬于本末倒置
《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》顯示，2022年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。在蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)里，選擇并不少。以鋁合金材質(zhì)的登山杖為例，價(jià)格多在十幾元至數(shù)十元不等，而沖鋒衣從數(shù)百元到數(shù)千元的都有。
從“入坑”到“清醒”，不少戶外愛(ài)好者反思是否在追求高端裝備的路上“走得太遠(yuǎn)”。有消費(fèi)者也表示，“跟著博主‘種草’買高端裝備，到手的東西并沒(méi)有那么完美，感覺(jué)更多的是被營(yíng)銷影響了。”“之前買了很多雜七雜八的露營(yíng)裝備，現(xiàn)在大部分被我掛在了二手交易平臺(tái)，也算‘出坑’了吧。”
“戶外用品行業(yè)市場(chǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng)，很多商家涌入了這個(gè)賽道，有些標(biāo)榜高科技的裝備確實(shí)有‘智商稅’之嫌。”經(jīng)常分享裝備購(gòu)置經(jīng)驗(yàn)的某博主在接受記者采訪時(shí)表示，目前戶外愛(ài)好者年齡、職業(yè)不一，消費(fèi)選擇也不盡相同，“對(duì)于較專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)，有合適的裝備是有必要的，一般項(xiàng)目和路線則無(wú)需花費(fèi)過(guò)多。”
該博主認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)是享受自然，如果只是一味地去追求高端裝備，那就本末倒置了。“歸根結(jié)底，合適最重要，購(gòu)置時(shí)需要根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，綜合考量自己的消費(fèi)水平、品牌偏好以及產(chǎn)品的性能、價(jià)格等。”
