某短視頻平臺(tái)上，有個(gè)主打“戲精萌娃”的賬號(hào)，視頻內(nèi)容是一個(gè)七八歲的小女孩和一個(gè)年齡相仿的男孩的對(duì)話(huà)，在平臺(tái)上擁有200多萬(wàn)粉絲。在該賬號(hào)的視頻縮略圖中，諸如“像極了和女朋友吵架”“霸道小總裁”“女生的心思你別猜”“有錢(qián)人的痛苦”等詞并不少見(jiàn)。

而在另一個(gè)短視頻平臺(tái)中，一名4歲和2歲的女寶寶，吸引了3700多萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注。該視頻賬號(hào)以?xún)山忝脼橹饕鲧R者，展現(xiàn)“萌娃坑爹”及母女斗智斗勇的搞笑日常。在留言區(qū)，不少網(wǎng)友表示“寶貝太可愛(ài)了”“小表情到位，太喜歡這孩子了”。

在一些直播、短視頻平臺(tái)上，類(lèi)似這樣的“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)不少，粉絲從幾萬(wàn)到上千萬(wàn)不等。其中，大多以記錄孩子的日常生活為主。但隨著同質(zhì)內(nèi)容的增多，不少賬號(hào)開(kāi)始“另辟蹊徑”，出現(xiàn)了吃播、美妝穿搭、演繹劇情段子等模式：吃播博主“佩琪”，年僅3歲就被父母喂到了70斤；剛過(guò)完5歲生日的小女孩，熟練地拿起粉底和眼影，對(duì)著鏡頭向大家介紹如何化妝；一些家長(zhǎng)故意給寶寶喂有刺激性味道的食物，拍攝寶寶表情取悅觀(guān)眾……稚嫩的孩童做著與年齡不符的動(dòng)作，部分“曬娃”逐漸畸形化。

孩子在家里搗亂，母親無(wú)奈地表示：“這一個(gè)假期可咋整？”父親隨后念出了某品牌電視的廣告詞，回應(yīng)道：“有了這個(gè)，她就消停了。”

類(lèi)似廣告大量存在于“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)中，成為這類(lèi)賬號(hào)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的主要方式。翻開(kāi)這些賬號(hào)主頁(yè)，大多可以看到“好物推薦”“直播動(dòng)態(tài)”“找我官方合作”的標(biāo)識(shí)。有運(yùn)營(yíng)兒童短視頻賬號(hào)的家長(zhǎng)表示，靠娃就能月入15萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)紅兒童”爆火的背后，可能存在一條“利益鏈”。一部分親子賬號(hào)前期確實(shí)是單純分享日常生活，在突然爆火獲得流量后，便會(huì)有機(jī)構(gòu)主動(dòng)與其簽約，而簽約之后又能獲得更多的商務(wù)機(jī)會(huì)，這也導(dǎo)致一些父母利用孩子打造賬號(hào)，當(dāng)作生意經(jīng)營(yíng)。記者也在某短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)上看到，不少爆火的賬號(hào)都已簽約MCN（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）。

專(zhuān)家表示，為了牟利“啃小”，實(shí)則是“坑娃”。一方面，把孩子推到鏡頭前，按照腳本“賣(mài)萌”，過(guò)度透支他們的體力精力，過(guò)度暴露隱私，極易造成心理焦慮。另一方面，孩子過(guò)早借直播短視頻等參與商業(yè)活動(dòng)也會(huì)造成價(jià)值觀(guān)扭曲，形成功利思維和浮躁心態(tài)。

有專(zhuān)家指出，炒作“網(wǎng)紅兒童”，存在諸多法律風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《未成年人保護(hù)法》有關(guān)規(guī)定，任何組織或者個(gè)人不得組織未成年人進(jìn)行危害其身心健康的表演等活動(dòng)。今年6月1日起實(shí)施的《未成年人保護(hù)法》已明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿(mǎn)16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)。

針對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)出現(xiàn)的利用“網(wǎng)紅兒童”牟利等不良現(xiàn)象和問(wèn)題，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)未成年人保護(hù)工作的意見(jiàn)》提出，嚴(yán)管?chē)?yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演，對(duì)出現(xiàn)未成年人單獨(dú)出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過(guò)一定時(shí)長(zhǎng)且經(jīng)核定為借助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號(hào)，或者利用兒童模特?cái)[出不雅姿勢(shì)、做性暗示動(dòng)作等吸引流量、帶貨牟利的賬號(hào)依法予以嚴(yán)肅處理。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也要自覺(jué)履行好主體責(zé)任。專(zhuān)家指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要從嚴(yán)把關(guān)，一方面嚴(yán)格落實(shí)主播準(zhǔn)入條件和年齡限制，另一方面嚴(yán)格審核涉及未成年人的直播信息和視頻內(nèi)容，對(duì)過(guò)度消費(fèi)“網(wǎng)紅兒童”的賬號(hào)采取封禁等措施。某短視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前已通過(guò)機(jī)器算法和人工標(biāo)注的方法甄別出以?xún)和癁橹鹘堑囊曨l賬號(hào)，并對(duì)此類(lèi)賬號(hào)加強(qiáng)管理。

據(jù)了解，很多“萌娃”賬號(hào)的注冊(cè)者都是成年人，這給平臺(tái)通過(guò)注冊(cè)身份直接監(jiān)管帶來(lái)了難度。遏制炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象，關(guān)鍵還在于家長(zhǎng)。中國(guó)青少年研究中心家庭教育首席專(zhuān)家孫云曉認(rèn)為，家長(zhǎng)要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，為孩子營(yíng)造安全、清凈的環(huán)境，不能為一己私利讓孩子過(guò)早進(jìn)入成人世界。

專(zhuān)家表示，學(xué)校、社會(huì)要加強(qiáng)對(duì)家長(zhǎng)的引導(dǎo)教育，監(jiān)督其履行好監(jiān)護(hù)責(zé)任，對(duì)于那些完全把孩子當(dāng)做搖錢(qián)樹(shù)的家長(zhǎng)，相關(guān)部門(mén)要發(fā)揮作用，切實(shí)保護(hù)未成人的合法權(quán)益。（記者 喬 彩）